Πώς να διαφημίσετε την έξοδο σας από την επιχείρηση

Πολλές εταιρείες διαφημίζουν κυριολεκτικά την έξοδο από τις επιχειρήσεις με χαμηλή ποιότητα σήμανση. Αυτές οι εταιρείες δεν φαίνεται να συνειδητοποιούν τον εξαιρετικά αρνητικό αντίκτυπο που μπορεί να έχει αυτός ο τύπος σήμανσης.

Μια πρόσφατη μελέτη που διεξήχθη από τον Δρ. James J. Kellaris του Lindner College of Business στο Πανεπιστήμιο του Σινσινάτι βοηθά στον φωτισμό της ουσιαστικής σημασίας της υψηλής ποιότητας σήμανσης. Τα ευρήματα της μελέτης δείχνουν ότι οι καταναλωτές συνάγουν συχνά την ποιότητα των επιχειρήσεων από την ποιότητα της σήμανσης. Και αυτή η ποιοτική αντίληψη οδηγεί συχνά σε άλλες αποφάσεις των καταναλωτών.

Για παράδειγμα, αυτό το ποιοτικό συμπέρασμα οδηγεί συχνά σε απόφαση των καταναλωτών να εισέλθουν ή να μην εισέλθουν σε μια επιχείρηση για πρώτη φορά. Η δημιουργία σταθερής κίνησης νέων πελατών είναι μια κρίσιμη μέτρηση για ένα κερδοφόρο κατάστημα λιανικής. Αυτή η εθνική μελέτη μεγάλης κλίμακας δείχνει ότι η υψηλής ποιότητας σήμανση μπορεί να βοηθήσει με αυτόν τον στόχο.

Σε αυτό το πλαίσιο, η "ποιότητα σήμανσης" δεν σημαίνει μόνο τη φυσική κατάσταση της σήμανσης της επιχείρησης. Μπορεί επίσης να σημαίνει τη συνολική σχεδίαση σήμανσης και τη χρησιμότητα. Για παράδειγμα, η μελέτη αναφέρει ότι η αναγνωσιμότητα είναι ένας άλλος τομέας της αντίληψης της ποιότητας σήμανσης των καταναλωτών και το 81,5% των ανθρώπων αναφέρουν ότι απογοητεύονται και ενοχλούνται όταν το κείμενο της σήμανσης είναι πολύ μικρό για ανάγνωση.

Επιπλέον, η ποιότητα μπορεί επίσης να αναφέρεται στην καταλληλότητα του συνολικού σχεδιασμού σήμανσης για αυτόν τον τύπο επιχείρησης. Το 85,7% των ερωτηθέντων της μελέτης δήλωσε ότι «η σήμανση μπορεί να μεταφέρει την προσωπικότητα ή τον χαρακτήρα μιας επιχείρησης».

Για να εξετάσουμε την αντίθετη πλευρά των δεδομένων αυτής της μελέτης, η σήμανση χαμηλής ποιότητας θα μπορούσε να θεωρηθεί μέθοδος διαφήμισης μιας εταιρείας εκτός λειτουργίας. Η μελέτη αναφέρει ότι το 35,8% των καταναλωτών προσελήφθησαν σε ένα άγνωστο κατάστημα με βάση την ποιότητα της σήμανσής του. Εάν μια επιχείρηση χάνει το ήμισυ αυτής της δυνητικής κίνησης νέων πελατών λόγω της χαμηλής ποιότητας σήμανσης, σε τι μεταφράζεται η απώλεια εσόδων από πωλήσεις; Από αυτή την άποψη, η σήμανση χαμηλής ποιότητας θα μπορούσε να θεωρηθεί γρήγορος δρόμος για πτώχευση.

Ποιος πίστευε ποτέ ότι μια επιχείρηση θα μπορούσε κυριολεκτικά να διαφημίσει την έξοδο της επιχείρησης; Η όλη ιδέα φαίνεται αβάσιμη, αλλά η τρέχουσα έρευνα της βιομηχανίας δείχνει ότι μπορεί να συμβεί με σήμανση χαμηλής ποιότητας.

Καλή σήμανση όπως παρακάτω:

1
2
3

Ώρα μετά: 11 Αυγούστου2020